聚焦街头药店乱像：促销像超市 布局赶便利店

2011/6/1 13:46:17作者：#　摘自：浙江在线 　编辑：利国

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最近，药店的促销活动相当给力。

　　最近，住在翰林花园的顾先生在自家信箱里收到一张新开药店的海报，发现药店的促销力度和附近的超市与电器卖场一样惊人：棉签0.5元、无极膏1元/盒、牛黄解毒片1元/盒、风油精1元/盒、复方感冒灵3元/盒等，还包括了5元的夏士莲洗发露、1元的中华牙膏……

　　药品1元2元促销

　　顾先生所住的翰林花园边原来就有两家药店，最近，沿街商铺里又开出了两家尽心药店，“一个小区有两三家药店已经不算少，同一品牌的药店一下子又来开两家就很不寻常了。”

　　顾先生发现，新开的两家药店促销力度相当给力。在两天的开业促销期间出现了多种1元、2元、3元的特价常见药品。在1元区内，包括了无极膏、牛黄解毒片、风油精、创可贴等常用药品；2元区包括了VC银翘片等常用药品；3元区内则有复方感冒灵、关节止痛膏等常用药品。

　　另外还有满就送等优惠促销，比如购物满38元，可以获赠500毫升洗洁精；满68元赠维达纸巾6包；满108元赠900毫升的食用油一瓶。

　　“我感觉跟每次节日家电卖场的促销挺像的。”顾先生说。

　　药店越来越像超市

　　除了药品，一些常见日用品也出现在这家药店的促销海报上。比如0.5元一包的棉签，超市里12元/瓶左右的夏士莲洗发露，促销价格5元/瓶。在杭州其他品牌药店里，日用品品种越来越齐全，大到大米，小到盐油酱醋，有些价格比超市更便宜。

　　很多市民发现，遍布各个社区的连锁药店已经变得像超市一样便利，在某些社区，药店的数量比小超市还多，而且药店里日用品很多，买保健品和药品时，还能把家里的日用品一起“办”了。

　　“原来以纯粹的药品为主，现在在连锁药店里药品的配比普遍在60%-70%，有些药店可能还不到这个比例。”一家连锁药店企业的负责人透露。

　　之前商务部统计数据显示，截至2009年底，全国共有药品零售连锁企业2149家，零售药品门店总数达38.8万多家。而诸如海王星辰药店等社区便利型药店，药品销售占比已经低于60%，非药品品类齐全。

　　8年药店数量增加了3倍

　　尽心药店在翰林花园楼下已经沿不同的街面开出两家，不久之后，不远处的刀茅巷将开出第三家店。

　　三年前，尽心药店已经是杭州门店数量最多的药品连锁企业之一，在杭州有150多家连锁店，“今年的目标是在杭州开出50家新店铺，明年新开60家，后年新开80家。”浙江尽心医药有限公司董事长金孙亮说，今年已经开出的新店有15家。

　　除了尽心药店，今年杭州的大多数连锁药店都加入了这场疯狂的“圈地”运动。

　　前年，天天好大药房在杭州的开店数量是40家，去年新增68家，今年计划再增80家。“今年已经有20家药店开业，正准备开业的有十多家。只要地段好，都会列入未来的开店计划之内。”杭州天天好投资有限公司品牌总监谢骁威说。

　　九洲大药房、老百姓大药房等最近几年迅速发展起来的药店也都有宏大的开店计划。

　　杭州市药监部门的统计，2002年底，杭州的药品零售企业有846家，去年底迅速增加到3244家，8年时间药店数量增加了3倍。

　　省内其他地方的药店也有这样的圈地情况。“寿全斋”、“冯存仁堂”是宁波为数不多的药铺老字号。今年，负责经营冯存仁堂”和“寿全斋”的宁波药材股份有限公司从意大利请来设计师为这两家老字号设计全新的形象，计划今年内在宁波市区开出50家直营药店。

　　小药店面临洗牌

　　“按照目前的开店速度，杭州药店在一两年内可能达到4500家左右。之后可能就会进入淘汰赛，药店数量将越来越少。”金孙亮说。

　　杭州一家药品连锁企业的负责人说，今年药店新开数量非常多，大家都不想在这块大蛋糕里失去份额，“只能跟在人家屁股后面开。”

　　以尽心药店为例，2008年至去年，没有开过一家新店。今年一口气计划新开店50家，而且大部分集中在主城区。“你不开就等于落后。”杭州尽心药店连锁有限公司总经理马守富说。

　　天天好大药房的谢骁威也显得很无奈，“守还不如开，谁也不想失去自己的份额。”

　　马守富说，按照国际上开药店的通行规则，一般一家药店可以涵盖大约2000-3000人，“也就是说，如果按照大杭州800万人口来计算，杭州药店的保有量应该在3000家以内，这是一个比较正常的业态规模。”

　　在金孙亮看来，未来的三年至五年，杭州药店将主要形成全国性连锁药店、区域性连锁药店和区域性的特色单体店三种经营业态，“其他的要么被收购，要么被清理出局。”

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